California invierte 36,9 M € en promoción gracias a un impuesto sobre los rent a car

El aumento del presupuesto se debe a un nuevo impuesto que entró en vigor el 1 de enero pasado, en virtud del cual, las compañías de alquiler de coches deberán entregar a las arcas de la Comisión de Turismo de California (CTTC) el 2,5% del dinero obtenido por el alquiler de coches en los aeropuertos y en los hoteles. Esta medida ha elevado ya los presupuestos para turismo en el Estado a un nivel récord, pues solamente para el primer semestre de 2007, la CTTC cuenta con una cantidad extra de 15 millones de dólares (11 millones de euros), que se añade al presupuesto de 25 millones de dólares (18,4 millones de euros) para todo el año. Se da la circunstancia de que en años anteriores, el CTTC, una organización no lucrativa que se encarga de la comercialización del turismo de California y es financiada por el Estado y la industria privada, tenía un presupuesto de entre 14 y 18 millones de dólares al año (entre 10,3 y 13,2 millones de euros). Otra acción que ha llevado al aumento del presupuesto turístico de este año fue la decisión adoptada por el CTTC en octubre de 2005 que obliga a las agencias de viajes a aumentar su aportación anual destinada a programas de marketing, pasando de aportar 450 dólares a 640 dólares por cada millón de viajes vendidos. Esta medida permitió a la Comisión de Turismo desarrollar una campaña publicitaria nacional en primavera titulada "Fast Line", en la que participaron personas célebres de la talla de Arnold Schwarzenegger, Clint Eastwood, Teri Hatcher y Jeff Gordon, entre otros, y que se emitió en las televisiones norteamericanas. En verano, se espera que la campaña se desarrolle también en otros medios impresos y en internet. HOSTELTUR (politica@hosteltur.com)