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España se mantiene en el séptimo puesto en el ranking de los destinos turísticos más deseados del mundo

14 noviembre, 2007
España ocupa el séptimo lugar en el ranking de las diez marcas-países más deseados a la hora de escoger destino turístico, según se desprende del estudio "Country Brand Index 2007" elaborado por Future Brand y Weber Shandwick.
De esta forma, España se mantiene en el mismo puesto por segundo año consecutivo y conserva como principales reclamos turísticos la oferta de vida nocturna, la riqueza artística y cultural y la gastronomía. Por delante de España se sitúan Australia, que vuelve a ocupar el primer puesto de la clasificación, Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Italia y Canadá, y por detrás en octavo, noveno y décimo lugar, Nueva Zelanda, Grecia y Japón. Croacia, China y los Emiratos Árabes Unidos (EAU) se presentan, según el índice, como los tres mayores destinos en ascenso, es decir, los países que más posibilidades tienen de convertirse en grandes destinos turísticos en los próximos cinco años. Además, se han incorporado este año a la clasificación Cuba, Islandia y Rusia. Turismo humanitario Entre las tendencias turísticas emergentes, los participantes del "Country Brand Index 2007" han señalado la creciente demanda del 'volunturismo', es decir que cada vez hay más viajeros que planean sus viajes en función de causas humanitarias y como respuesta a catástrofes naturales; así como del ecologismo, que ha provocado que las líneas aéreas y los hoteles incrementen su responsabilidad en la preservación del medio ambiente minimizando su impacto en el entorno natural. También han insistido en la influencia de las marcas-países en el mundo de los negocios con la creación de lujosos hoteles por parte de grandes del mundo de la moda como Versace o Armani, así como las ofertas de turismo y ocio que empiezan a crear las firmas de coches como Ferrari, que ha formado equipo con Aldar Properties para lanzar un proyecto de entretenimiento en Abu Dhabi en 2008. El "Country Brand Index", que este año publica su tercera edición, es un estudio que se realiza a más de 2.600 viajeros internacionales con el objetivo de descubrir cómo se hace 'branding' de un país. "La reputación de la marca de un país es en sí misma un activo muy valioso, ya que la buena reputación atrae inversiones, favorece el crecimiento sostenible, y ayuda tanto a los minoristas como a los mayoristas", señaló el presidente de la División Global de Viajes y Estilo de Vida de Weber Shandwick, René A. Mack. Rocío Noriega (actualidad@hosteltur.com)

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