La Sectur estudia contratar un asesor para medir la promoción turística

El Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) se encuentra analizando la contratación de un consultor externo para evaluar los resultados de la promoción, "para que diseñe un sistema de medición de toda la actividad promocional y publicitaria del Consejo, un (sistema para medir el) retorno de la inversión", explicó Carlos Behnsen, subdirector de Mercadotecnia del CPTM.

El CPTM realizó un estudio de mercado de algunos países que cuentan con algunos sistemas de medición desarrollados, tales como Francia y Reino Unido, por lo que posiblemente se adaptarían uno de ellos con la asesoría de un consultor externo, explicó. Añadió que se planea que la propuesta esté lista para finales de este año, para empezar a aplicarse en México a partir de 2009, ya que "gran parte de la aplicación del sistema será el desarrollo de las variables y sus combinación que servirán de base para la medición. Creo que podría empezar a funcionar a mediados del próximo año, para medir el 2008 y empezar a hacer una base que nos permita hacer un comparativo real y preciso", puntualizó. Este sistema deberá estar diseñado para que tanto las agencias de publicidad como las relaciones públicas que contrata el CPTM también sean evaluadas, expresó Behnsen Expuso que si bien este análisis puede realizarlo el CPTM, lo más sano es que sea un consultor externo para evitar malos entendidos. Behnsen añadió que además el CPTM se encuentra en un proceso de reestructuración de las oficinas que tiene en el extranjero, lo que incluye la creación de la apertura de nuevas sucursales. HOSTELTUR (latinoamerica@hosteltur.com) 
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