El vídeo incrementa el poder publicitario de una marca

La viralidad es un concepto que se aplica a un modo de transmisión libre, voluntario y prácticamente exponencial. Representa uno de los recursos más interesantes de promoción por su poder y su bajo coste. Posiblemente el elemento con mayor poder viral sea el vídeo. Y esto es así por su poder visual, su fácil transmisión y su fácil consumo. Youtube, el mayor sitio de vídeos de la red, se ha convertido en este sentido en una plataforma publicitaria de primer orden. Imaginen por un momento que son capaces de grabar un vídeo sobre su hotel, agencia de viajes o negocio, y que posteriormente lo suben a la página de Youtube. De repente el vídeo empieza a ser nombrado en blogs, comunidades y redes sociales, que ponen enlaces al mismo, de modo que su empresa empieza a obtener una gran publicidad gratuita. Además, puesto que es nombrado y enlazado en multitud de ocasiones, su posición en Google mejora espectacularmente hasta posicionarse en los primeros puestos, de modo que cualquier búsqueda genérica de su tipo de negocio le coloca a usted en un lugar privilegiado. Ése es el poder de la viralidad, pero no se llega a ella por casualidad, sino que parece haber una serie de reglas que se repiten, como se ve en la [link="http://marccortes.blogspot.com/2008/12/los-10-mejores-virales-del-2008-segn.html"]lista publicada por Time[/link]. De los diez vídeos al menos siete utilizan el humor de uno u otro modo. Parece ser este un valor seguro, puesto que mejora también su posicionamiento en el propio Youtube, que tiene sus propias herramientas de búsqueda y rankings. Por otro lado la utilización de animales y niños es también una estrategia interesante, y en tercer lugar se aprecia una fuerte utilización de contenidos que pueden ser considerados extraños u originales. No hay que hacerles pensar La fuerza de los vídeos, como ya hemos dicho, está en su fácil transmisión y su fácil consumo. Por lo general suelen ser de menos de tres minutos y en ningún caso de temas de reflexión o intelectuales. Su poder está en la imagen, no en las palabras y en algunos casos éstas no aparecen. Es interesante resaltar la posibilidad de la versión. Ésta aparece cuando un video tiene mucho éxito y un gran poder viral, de modo que atrae a otros a realizar versiones del mismo, ya como versión estricta, ya como parodia, multiplicando su transmisión y, por lo tanto, la difusión de la marca. Bailando alrededor del mundo De todos modos el poder de estos vídeos es innegable. En la lista mencionada hay dos que pueden ser considerados estrictamente de temática turística, el primero y el décimo. Posiblemente el caso más interesante sea el primero. Éste muestra la imagen de un turista, Matt Harding, que decidió viajar por el mundo y grabarse bailando de un modo muy especial en los lugares más insospechados del planeta. Ha sido visto en Youtube más de 15 millones de veces, ha tenido más de 160 versiones y más de 44.000 comentarios a sus videos. Porque ha sido tal el éxito que tuvo el primero que ha decidido publicar uno anual. En total sus vídeos han sido vistos más de 30 millones de veces, ha creado su [link="https://www.youtube.com/user/mattharding2718"]propio canal en Youtube[/link] y su [link="http://www.wherethehellismatt.com/?fbid=H94tWdk9ytG"]propia página Web[/link]. Como se ve la herramienta visual puede generar muchos beneficios a la marca que los utiliza y posiblemente el sector turístico sea uno de los más idóneos para ellos por el componente visual y su capacidad de acercar la experiencia del destino al turista. Juan Sobejano (juan.sobejano@hosteltur.com)