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Andalucía invertirá 88 M € en aplicar 845 medidas para la promoción en 2009

17 enero, 2009
El Plan de Acción para la promoción turística de Andalucía en 2009 cuenta con un presupuesto de 88,3 millones, un 1% más que en 2008; y ejecutará 845 actuaciones, lo que supone un incremento del 19,3%. Su principal objetivo es consolidar el mercado nacional y fidelizar los principales emisores extranjeros.
El consejero andaluz de Turismo, Luciano Alonso, explicó esta semana en rueda de prensa que el nuevo plan, que se ha consensuado con el sector, es "austero pero eficaz" y pretende rentabilizar la inversión "en términos de creación de negocio y el empleo". "El mayor presupuesto de la historia nos servirá para mostrar nuestra mejor cara y potenciar aquello que nos aporta singularidad", ha afirmado Alonso. Asimismo, ha destacado la "flexibilidad" del documento para adaptarse a los cambios de los hábitos de los turistas y a la actual coyuntura económica, de la que Andalucía puede salir "reforzada", asegura. La iniciativa prevé la puesta en marcha de 134 acciones inversas, 127 jornadas profesionales de comercialización, la asistencia a 80 ferias turísticas, 86 patrocinios publicitarios y deportivos y 45 acciones directas dirigidas al consumidor, a las que se sumarán acuerdos de colaboración con operadores turísticos. Un "ajuste" de la presencia en ferias Entre los aspectos "claves" del plan, Alonso ha comentado una mayor orientación profesional, un "ajuste" de la presencia en ferias y la atención especial a mercados "de gran interés" como los jóvenes o los mayores. La Consejería de Turismo de Andalucía dará este año prioridad a los mercados que pueden dar "los mejores resultados" en el entorno económico y turístico actual, lo que implica un fortalecimiento de la presencia en los mercados nacional y andaluz, para aprovechar el "factor de proximidad", así como en la "zona euro", Reino Unido y los Países Nórdicos. Como proyectos estratégicos figura la creación de un nuevo portal turístico, la celebración de foros turísticos internacionales de Alemania e Inglaterra en Andalucía y el diseño de campañas de publicidad temáticas. La distribución presupuestaria refleja que las acciones de comunicación y mercadotecnia, con 37,5 millones (+9,5%) y 31,5 millones de euros (-1,5%), respectivamente, copan gran parte de los gastos previstos en el plan, que destina también más de 7,6 millones a innovación. El titular de Turismo ha resaltado que el Plan de Acción de 2009 hará hincapié en los segmentos consolidados como el sol y playa, reuniones, cultural, interior y naturaleza, y en otros que ayudan a romper la estacionalidad como el de golf, idiomático, salud y belleza o náutico. HOSTELTUR (actualidad@hosteltur.com)

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