ADIOS A LA TIRANIA DE LA TV Y LAS GRANDES AGENCIAS DE PUBLICIDAD

Hay veces que miro de reojo a antes de ayer y me encuentro con que, apenas hace 20 meses, esta empresa no se planteaba más innovación que el de renovar su página web. De repente, no se sin querer o sin poder evitarlo, nos hemos encontrado revisando todo un modelo de negocio y unos sistemas de generar ingresos que, si me hubieran pregutnado, yo hubiera establecido que se produciría dentro de diez años.

La llegada de las redes sociales ha sido para los medios de comunicación y, sobre todo, para el mercado de la publicidad, como una estampida ante la que, lo único que puedes hacer es, o correr más que el que viene detrás, o morir aplastado. Y esto lo corrobora las noticias que están apareciendo diariamente en unos medios cada vez menos tradicionales. Si El Mundo publicaba un artículo el pasado domingo sobre EL NEGOCIO DE LAS REDES SOCIALES CON MILLONES DE USUARIOS, PERO NO DE EUROS, El País, no le iba a la zaga con otro artículo en el que se trataba de la REINVENCION DEL NEGOCIO PUBLICITARIO PARA SOBREVIVIR. Y es que la cosa debe estar cambiando mucho y muy rápido cuando hasta los medios más antagónicos se ponen de acuerdo.

En este momento los nuevos medios están permitiendo unas mayores posibilidades de llegar con mensajes menos intrusivos, en medios más modernos y eficientes, (no olvidemos que en los últimos estudios el tiempo delante del ordenador supera al de la tv), donde se pueden medir de una forma mucho más efectiva la rentabilidad del dinero invertido.

El mercado publicitario se está fraccionando, que no rompiendo, con la aparición de nuevos soportes, (internet, portatiles, móviles...), con nuevos y atractivos canales, (redes sociales), y con un público más exigente.

La tiranía de la televisión está llegando a su fín, la tiranía de las grandes agencias ha llegado a su fín, pero estas todavía no se han enterado.... Y ha llegado la tiranía del mercado de la innovación, en el que la máxima máxima es "o te renuevas, o no existes".

Y tu, ¿has renovado tu forma de ver el modo de invertir en la imagen de tu emrpesa?