"LA PROMOCION DEL FRANCOTIRADOR"

Ayer se publicó en varios medios una entrevista con JAVIER RODRIGUEZ ZAPATERO, nuevo Director General de Google España.

Antes de meter el resumen de esta entrevista dentro de este grupo me lo he pensado dos veces, pero he decidido hacerlo porque, independientemente de la vena promocional que el artículo tiene para Google, -tanto en el enlace puesto arriba, como de lo que publicó el diario económico EXPANSIÓN, y otros-, hay una serie de afirmaciones que me parecen sumamente interesantes a tener en cuenta desde el punto de vista empresarial, y que nos deberían hacer pensar sobre como estamos enfocandoel gasto de promoción en nuestros negocios.

A continuación os hago un pequeño resumen de lo que considero más interesante:

"La red y los buscadores en concreto, están dando una oportunidad a las empresas de cualquier tamaño de poder dar a conocer sus productos y servicios a los usuarios. Hablamos de una publicidad segmentada, donde la empresa tiene un control total sobre el dinero que invierte y en la que sabe, en todo momento, el retorno de inversión que está teniendo."

"En un mundo en el que el consumidor es el que tiene la sartén por el mango, ¿cuál es la clave para llegar a él?La clave es escuchar a los usuarios, conocer qué están demandando y qué necesitan"

Sobre donde hay mayor potencial de crecimiento en el marketing digital:

"[.........] Por otra parte también tenemos las redes sociales, la cuales están cada vez más presentes en nuestro día a día y donde los usuarios tienen un papel esencial. "

Sobre una posible nueva burbuja digital:

"La situación de hoy no tiene muchos parecidos con la del año 2001 en el que la burbuja estalló. El capital invierte ahora en proyectos con más probabilidades de ofrecer rentabilidad. Por tanto, no creo que corramos ese peligro"

"la inversión en publicidad online en España es tan solo del 7% cuando el tiempo destinado a Internet sobre el total de medios es del 22%."

En Expansión:

"El frenazo económico constituye el mejor momento para coger aire en internet"

"La publicidad cibernética en España es un mercado que ha tardado mucho en arrancar, pero que ya ha despegado y que crece de forma muy rápida"

"Casi el 80% de las personas busca en internet información sobre viajes y la mitad los reserva ya online sin pasar por una agencia. Con una Red cada vez más segura se trata de un fenómeno que ya no tiene marcha atrás, al contrario".

Insisto en que, independientemente de la vena comercial que adorna estas entrevistas, hay algo que debemos tener muy en cuenta: La promoción de marcas, productos y mercados es necesaria. Si eso lo unimos con menos dinero para invertir en ella, lo que nos queda es buscar en nichos especializados, en dirigir más y mejor dicha inversión. Hacer publicidad de francotirador. Y esa es la parte con la que me quedo de todo lo que cuenta el Sr. Rodriguez. Internet tiene unas posibilidades muy grandes para los pequeños y medianos empresarios, y dedicarle tiempo a como aprovechar esas posibilidades es una gran puerta a la luz. Aprovechemosla.