Pensando el turismo español hoy (II)

Hace un par de semanas publiqué un artículo con este mismo título en Hosteltur con ocasión de la celebración del XVIII Foro organizado por la revista. La consideración final de aquel artículo fue que era necesario profundizar en el marco macroeconómico y social del turismo para disponer de información fiable que permita adoptar lo más fundadamente posible las decisiones estratégicas de política turística, así como las decisiones empresariales en el turismo español, apuntando que para ello sería importante la colaboración entre la Administración turística y las entidades representativas y empresas del sector.

Este segundo artículo sobre el mismo tema de la información estratégica sobre la actividad turística es mucho más optimista porque acaban de producirse dos actuaciones extraordinariamente relevantes, una en el sector público y otra de una empresa en el sector. A estas iniciativas se une el anuncio de una tercera convocada por una entidad representativa del sector para fechas próximas: la Mesa del Turismo de España.

La primera a la que me voy a referir es el seminario sobre los “Informes de tendencias de mercado” elaborado por TURESPAÑA que recoge las previsiones para la próxima temporada de los cinco principales mercados emisores de turismo hacia España. No se trata aquí de recoger estas previsiones, que se pueden consultar en la página web tourspain.es sino de señalar que estas previsiones están elaboradas sobre la base de una metodología cada vez más comprensiva y depurada de datos macroeconómicos y sociales de los mercados analizados. Esta metodología la ha elaborado la Subdirección General del Conocimiento y Estudios Turísticos de TURESPAÑA, acudiendo a una serie de fuentes estadísticas y de análisis tanto de datos económicos como sociales, unas mediante suscripción, y otras de acceso público, y que son comunes para todos, o la mayoría, de los mercados emisores. Estas fuentes de datos comunes se completan con datos específicos de cada mercado que definen su propio contexto.

Parta valorar el rigor de esta metodología conviene repasar su contenido y estructura:

Por lo que se refiere al marco económico de la actividad turística esta metodología Incluye los siguientes apartados de cada país emisor:

-PIB.

-Renta per cápita.

-Índice de consumo en relación con el PIB.

-Empleo y tasa de desempleo.

- Tasa de inflación.

-Diferencial de inflación respecto a España.

-Índice de confianza del consumidor (CCI). (Solamente aplicable a los países miembros de la OCDE). Algunos mercados incluyen, también, el índice de confianza empresarial.

-Demanda turística en el pasado reciente medido en gasto turístico. Las fuentes de estos datos son el EUROMONITOR y EGATUR, que utilizan metodologías diferentes, pero que proporcionan datos significativos y congruentes.

En cuanto al contexto social la metodología incluye tanto datos estadísticos como indicadores de demanda:

-Los indicadores de demanda consisten ens lo datos proporcionados por Mabrian que recoge las percepciones expresadas en las redes sociales tanto globales del destino, como del producto y de seguridad.

-A su vez, Yougov elabora unas estadísticas sobre una muestra representativa en cada mercado que mide seis índices, entre ellos los de Consideración, de Intención de viaje, y de Satisfacción.

Finalmente la metodología de análisis de los mercados de TURESPAÑA incluye indicadores obtenidos bien de fuentes restringidas, mediante suscripción, o bien públicas:

-Asientos programados por las aerolíneas.

-Búsqueda cualificada de vuelos, proporcionada por Skyscanner.

-Búsquedas de alojamiento, proporcionada por Google Destination Insights.

-Reservas en aerolíneas IATA, proporcionas por Forwardkeys. Estos datos son significativos para aquellos mercados emisores en las que predominan las compañías tradicionales sobre las low cost, como es el caso no sólo de los mercados lejanos, sino también Alemania, mercado en el que las compañías tradicionales absorben casi el 50% del tráfico hacia España.

Pasemos ahora de la Administración pública al sector privado.

En este caso se trata de una iniciativa de una empresa turística HOTUSA que ha programado la serie titulada “El turismo, industria e la felicidad”. La última sesión tuvo lugar el pasado xxxxxxxx, con la participación de Josep Oliú, Presidente del Banco Sabadell y Antón Costa, Presidente del Consejo Económico y Social. En la sesión se hizo una amplia exposición de la situación de la economía mundial y de la española, resaltando el factor de la incertidumbre a consecuencia de los choque de la oferta, de la energía y de la sequía. No obstante, se destacó que el turismo es una de las” industrias más estables de la economía española”, debido a que en la cesta de consumo de nuestros principales mercados emisores la elasticidad de la demanda de los bienes de ocio es muy baja en relación con otros bienes de consumo. Se apuntaron los retos básicos que tiene nuestro turismo: el problema reputacional, que afecta al reclutamiento de mano de obra, así como a la necesidad imperiosa de desarrollar la formación dual, que está experimentando un desarrollo exponencial, si bien desde bases muy bajas, y que tiene unos beneficios patentes tanto para el trabajador al aumentar su empleabilidad como para la empresa, al garantizarle el reclutamiento de personal que ha demostrado su capacidad y disposición.

Finalmente, una iniciativa de las instituciones representativas del sector privado, que se une a otras entre las que destacan las que organiza EXCELTUR. Se trata de la jornada planificada por la MESA DEL TURISMO DE ESPAÑA, que se celebrará el 1 de junio, sobre “La fuerza del turismo frente a la situación macroeconómica”. La Mesa ha venido proporcionando desde hace años un estudio, en colaboración con la Universidad Nebrija y realizado por el Profesor Figuerola, de la actividad turística y su aportación a la economía española, en términos de aportación al PIB, al empleo y como factor dinamizador de otros sectores productivos de la economía española. Su objetivo fundamental ha sido transmitir tanto a los Poderes públicos como al conjunto de la sociedad española el mensaje de la importancia trascendental tanto económica como social del turismo. Ahora la Mesa da un paso más y aborda la actividad turística en el marco macroeconómico y social que se postula en este artículo. Merece seguir con toda atención la aportación de esta iniciativa de la MESA DEL TURISMO DE ESPAÑA.