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Globalia lanzará la agencia online Pepetravel.com

4 abril, 2006

Globalia, el grupo turístico de integración vertical que preside Juan José Hidalgo, tiene encima de la mesa el proyecto de una agencia de viajes online, al frente del cual está el director general del grupo, Javier Hidalgo. Técnicamente está prácticamente acabado, si bien quedan por tomar algunas decisiones fundamentales. "Estamos todavía dándole vueltas a algunas cuestiones y no hemos decidido todavía cuando la sacaremos al mercado", asegura a este diario el director general de Viajes Halcón-Ecuador, Fernando García Rascón, si bien añade que en Globalia "las decisiones, una vez tomadas, se ponen en práctica inmediatamente". Una de las decisiones es definir si Pepetravel.com funcionará como una agencia online independiente, o si será la nueva web de Halcón. No obstante, todo indica que finalmente la apuesta de Globalia será lanzarla como agencia independiente de Halcón, al contrario de lo que ha hecho recientemente Viajes Marsans, que ha dedicado una millonaria inversión a remodelar su web con el objetivo de multiplicar por cinco su facturación online y superar el 6% del total de ventas en el primer año. La experiencia de Pepecar.com Para la creación y puesta en marcha de la nueva agencia online, Javier Hidalgo y su estrecho colaborador en los nuevos proyectos, Miguel de Lucas (director general de Pepecar.com), han aprovechado la experiencia de la web de la retancarista del grupo, que vende sólo por Internet y a través de Halcón. De hecho, el acceso a la web de Pepecar.com, además de con su propia dirección, también se puede realizar con la dirección www.pepetravel.es. Este diario también ha podido saber que Pepetravel.com será la primera de una serie de fases posteriores que darán a luz nuevas marcas online de viajes del grupo Globalia. Expertos en comercio electrónico consultados por este diario consideran que la apuesta de Globalia por Pepetravel.com como marca independiente sería muy inteligente, ya que se percibiría por el mercado como una agencia online, aprovechando el tirón que están teniendo las virtuales. A este respecto caben destacar los magníficos resultados que están obteniendo las agencias "puntocom", las cuales, según el "Ranking HOSTELTUR de Agencias de Viajes Online", sumaron unas ventas de más de 500 millones de euros en 2005, con un crecimiento del 126%, y tienen previsto crecer en conjunto otro 100% y llegar a los 1.000 millones de euros este año, lo que haría que algunas de ellas (como Rumbo, Edreams, Lastminute, o Viajar.com), lleguen a facturaciones cercanas a los niveles de las grandes tradicionales. Actualmente, las agencias tradicionales tienen sus web como escaparates de información, y apenas superan el 1% de ventas a través de Internet, si bien aprovechan lo que denominan "venta inducida" al cliente que se informa en su web y va a comprar a la agencia física. José Manuel de la Rosa (redaccionmadrid@hosteltur.com) 

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