Mercado británico

Las tendencias de World Travel Market resumidas en un destino: Calvià

Con los destinos competidores y el Brexit en el retrovisor, la reconversión se acelera

El municipio turístico de Calvià, en Mallorca, sirve como ejemplo de las tendencias que se están viendo en la World Travel Market de Londres de cara a 2017. El proceso del Brexit de momento no frena la demanda británica -que se mantiene robusta para el año que viene- y el destino aprovecha este buen momento para pisar el acelerador de la reconversión, diversificar producto y alargar la temporada, mientras los destinos competidores (Egipto, Turquía, Tunez...) confían en repuntar en 2017 tras un año muy complicado para ellos.

Calvià cuenta con 230 establecimientos reglados que suman cerca de 60.000 plazas de alojamiento, aunque la mayoría cierra al llegar el invierno. Pero gracias a las positivas perspectivas de la demanda de cara a 2017, cada vez más hoteles prevén ir avanzando la apertura de sus puertas hacia los meses de febrero, marzo y abril. Al mismo tiempo que esperan prolongar la temporada hasta noviembre.

En Londres, la Asociación de Agentes de Viaje Británica, ABTA, se ha interesado por las actuaciones que, tanto a nivel privado como público, se están realizando en Calvià. También ha mostrado interés por conocer las actividades que se llevan a cabo en el municipio en temporada media-baja así como en aspectos que permiten segmentar el producto.

De hecho, para la temporada media-baja (de noviembre a abril), ABTA prevé un incremento de las reservas del 36% para Mallorca, y de un 14% para la temporada alta de 2017. Asimismo, las agencias de viajes británicas confirman una subida del turismo familiar.

El alcalde de Calvià, Alfonso Rodríguez Badal, encabeza la delegación de Calvià en la World Travel Market de Londres, a la que ha asistido acompañado del teniente de alcalde de Turismo, Antonio García Moles, y el director general de Turismo y Proyectos Estratégicos del Ajuntament, Joan Mesquida.El alcalde de Calvià, Alfonso Rodríguez Badal, encabeza la delegación de Calvià en la World Travel Market de Londres, a la que ha asistido acompañado del teniente de alcalde de Turismo, Antonio García Moles, y el director general de Turismo y Proyectos Estratégicos del Ajuntament, Joan Mesquida.

Entre los encuentros mantenidos en Londres destaca el realizado con el nuevo director de la Oficina de Turismo en Londres, Javier Piñanes, con quien han renovado los compromisos de colaboración con Calvià en la línea de gestionar temas de comunicación en origen y la imagen del destino. También se han reunido con los alcaldes de Lloret de Mar, Jaume Dulsat, de Salou, Pere Granados, y de Torremolinos, José Ortiz, y con la gerente de Visit Benidorm, Leire Bilbao, con los que han tratado temas comunes que afectan a los destinos turísticos maduros, como la financiación, la promoción, las relaciones con operadores turísticos, acciones de benmarking y la complejidad de temas de ordenación turística como las viviendas de uso turístico, entre otros. El objetivo de la reunión era sumar sinergias e intercambiar experiencias y conocimientos, y la idea es dar continuidad a esta primera reunión y emplazarse de nuevo próximamente para valorar acciones conjuntas. Estos municipios encabezan la lista de los principales destinos turísticos de sol y playa, y en total mueven 45 millones de pernoctaciones.

Más conexiones aéreas

En la reunión de los representantes de Calvià con la compañía Jet 2, sus representantes han informado de la introducción de dos nuevas rutas con Mallorca desde el sur del Reino Unido (Stanstead y Birmingham) y desde Belfast.

De este modo, Jet 2 está incrementando su presencia en la isla: en octubre de 2015 vendieron 42.000 asientos; 47.000 en 2016 y tienen una previsión de 69.000 en 2017.

Calvià ha mantenido estos días otras reuniones con Tui-Thomson, Travel Republic, On the Beach y Elite Travel, en las que se ha hablado de realizar campañas de comarketing con segmentos de turismo familiar, deportivo, de naturaleza, gastronomía, etc, sobre todo en temporada media-baja.

Ver también Baleares presenta su oferta turística de invierno y de lujo en la WTM así como Meliá presenta el proyecto del Palacio de Congresos de Palma en la WTM.

Ver también la siguiente entrevista en vídeo realizada en la WTM de Londres a Antonio García Moles, teniente de alcalde de Turismo de Calvià.

 

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