Diario 5593 27.05.2019 | 10:44
Hosteltur: Noticias de turismo
Edición España. Más reservas directas y el alojamiento privado impulsando cambios

El mercado online en Europa en 5 cifras

28 marzo, 2019
  • Expedia y Booking acaparan el 70% del mercado de las OTA en Europa aumentando su poder frente al resto
  • Los dispositivos móviles impulsan el crecimiento de reservas online en los mercados europeos, con una subida del 7% en 2018
  • Las reservas directas en web de proveedores y las app se llevan el 66% de las ventas frente al 34% de las OTA

El volumen de reservas online sigue avanzando en Europa, a pesar de ser un mercado ya bastante maduro, los dispositivos móviles o los alojamientos privados son algunos elementos que están transformando el panorama. Estas son las cinco cifras clave que ofrece Phocuswright en una infografía sobre el comportamiento del sector en 2018.

  1. El crecimiento el mercado online en Europa fue de un 7%, un impulso conducido por el incremento de las reservas móviles.
  2. El sector de las OTA se mueve, pero hacia un monopolio cada vez mayor. El abismo entre los dos grandes líderes y el resto de las online se ensancha. Booking.com y Expedia acaparan el 70% del mercado de las OTA en Europa.
  3. El sobreturismo crea indignación, pero también oportunidades: el alojamiento privado se aprovecha del aumento de la demanda. En el caso de España ya supone el 50% de las plazas.
  4. Las reservas directas en webs de proveedores van ganando la batalla y ya suponen junto a las apps móviles el 66% del mercado frente al 34% que distribuyen las OTA.
  5. Para finalizar la incertidumbre sobre cómo afectará el Brexit con un dato importante. El británico es el mayor mercado de viajes online en Europa, con un 67% de penetración online.

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