Turespaña destinará 33 M € a promocionar España en Asia y atenuar el Brexit
Esta cuantía incluye también una partida para renovar la imagen la marca turística de nuestro país
Publicada 07/09/19 -Actualizada 05/10/19 02:00h
- Es el primer contrato de estas características que se aprueba desde 2010, según ha explicado Reyes Maroto
- A través de la nueva campaña se pretende captar nuevos turistas en Asia-Pacífico y en Sudeste asiático
- Otro de sus objetivos es mantener la fidelidad del mercado británico -primer mercado emisor-, ante la incertidumbre del Brexit
El Consejo de Ministros autorizó ayer a Turespaña a celebrar un contrato, por un valor estimado de 33,3 millones de euros, para llevar a cabo campañas de publicidad en el exterior. El objetivo es captar turistas en mercados en los que nuestro país aún no está posicionado, atenuar los efectos de Brexit en el Reino Unido y la renovación de la marca España.
Según indica un comunicado del Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, el objetivo del contrato son "las campañas de publicidad internacionales en medios pagados, así como la medición cuantitativa de su impacto".
En la rueda de prensa posterior al Consejo de Ministros, la titular en funciones de dicho departamento, Reyes Maroto, recordó que es el primer contrato de estas características que se aprueba desde 2010.
La ministra señaló que el acuerdo está enmarcado en el Plan Estratégico de Marketing de Turespaña, y explicó que las campañas de publicidad ayudarán a incrementar la notoriedad de la marca turística España y los principales atractivos del destino en mercados en los que aún no estamos posicionados, como la zona Asia-Pacífico, en concreto, China, Japón, y el Sudeste asiático, donde se pretende captar nuevos clientes.
En el caso de Reino Unido, esta estrategia atenderá especialmente al efecto del Brexit, por lo que las campañas estarán centradas en la retención y fidelización del turista británico
Otro de los objetivos de estas acciones de marketing será renovar la imagen de la marca España. Para la ministra, es necesario dar una imagen moderna, renovada, que destaque por la calidad, mejore los productos que ofrece y amplíe la oferta de los mismos.
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