Fondos europeos para difundir los destinos menos conocidos de España
Mesa redonda 'Los destinos turísticos ante el nuevo escenario pos-COVID-19' en el XX Foro Acave
Publicada 22/10/20 -Actualizada 15/11/20 02:15h
- "Son una oportunidad para generar producto de otros servicios y experiencias menos conocidos", señala Sanz
- Aboga por una ampliación del catálogo de productos y contenidos turísticos del país para ir más allá del sol y playa
- Rechaza que la marca España haya sufrido un desgaste a consecuencia de la pandemia de coronavirus
Los fondos europeos para la reactivación económica tras la crisis de la COVID-19 pueden ser una gran oportunidad para llevar a cabo una ampliación del catálogo de productos y contenidos turísticos del país para ir más allá del sol y playa, apostando por esos destinos urbanos menos conocidos de la España de interior, aquellas ciudades medianas que cuentan con todo el potencial para convertirse en destinos de primer orden. Esta es la propuesta que ayer lanzó el director general de Turespaña, Miguel Sanz durante la mesa redonda 'Los destinos turísticos ante el nuevo escenario pos-COVID-19' celebrada en el marco del XX Foro Acave, en la que también participaron el secretario general para el Turismo de la Junta de Andalucía, Manuel Muñoz Gutiérrez y el concejal de Turismo e Industrias Creativas del Ayuntamiento de Barcelona, Xavier Marcè. "Somos un destino número uno en sol y playa y lo seguiremos siendo, mejorado, pero los fondos suponen una ocasión única para generar producto en los mercados internacionales de otros servicios y experiencias menos conocidas en España", destacó Sanz, quien apuntó como ejemplo de estos nuevos destinos ciudades patrimonio de la Humanidad como Úbeda y Baeza. (Ver La estrategia de las tres R para afrontar la recesión pandémica).
Sanz, quien destacó que estos fondos deben servir para la modernización del sector turístico en España, constató cómo el turismo parte como el sector mejor preparado para recibirlos.
Al respecto, Marcé apuntó en que una parte de estos recursos económicos tendrán una "lógica asistencial" en tanto que otra parte deberá destinarse a la transformación del modelo productivo y económico. Al mismo tiempo, reclamó que las grandes ciudades puedan tener un papel en la elaboración de proyectos para estos fondos.
Preguntados los ponentes por si la marca España se ha visto afectada a consecuencia de la pandemia, Sanz rechazó que la crisis sanitaria haya producido un desgaste. "Según las encuestas de las consejerías de Turismo de Turespaña en el exterior es el número uno de los destinos a los que se quiere viajar en cuanto sea posible", remarcó
"La marca España es muy potente, se ha fijado en los últimos 70 años y cuenta con elementos como el sol y playa, la gastronomía o el patrimonio histórico. Esto no se ha visto afectado por la pandemia", remarcó el director de Turespaña, quien destacó que uno de los atributos del país es ser líder en seguridad. "No solo hemos sido un destino seguro a nivel turístico, incluso se nos elegía para realizar turismo sanitario", recordó
En este punto, Muñoz explicó que la Junta de Andalucía ha llevado a cabo un estudio de big data en las redes sociales para monitorizar lo que se dice de la Comunidad que lleva a descartar que haya afectado a la marca, que "no se ha visto dañada en ningún momento".
Por su parte, Marcé destacó que la pandemia además de una crisis sanitaria esconde una batalla en el entorno de la transformación económica. "Nos ha hecho entrar de golpe en el siglo XXI y es la última vuelta de tuerca del capitalismo", constató.
"La crisis nos va a llevar a adoptar criterios de gobernanza, análisis y medidas que hace meses estaban dirigidas a 2030 y se van a precipitar. Estas posiciones que parecían destinadas a un tránsito tranquilo van a correr más porque entornos globales lo van a hacer. Esto no tendrá en reflejo sobre la marca España, pero sí que corremos peligro si no nos adaptamos al siglo XXI", advirtió el edil
Liderazgo
Al mismo tiempo, Sanz puso en valor los corredores turísticos con garantías sanitarias que ya ha negociado España para Baleares y Canarias y defendió la "responsabilidad del destino". "Si eres un destino líder en calidad de servicios tienes la obligación de dinamizar el modelo de los flujos turísticos en la pandemia y pospandemia", defendió
En este sentido, señaló que ahora son los países europeos quienes "deben recoger el guante" y dar una respuesta a sus ciudadanos que desean visitar los destinos en España
Por otro lado Marcé, propuso la creación del "Consejo español de contenidos turísticos" para gestionar mejor el turismo internacional cuando la situación se recupere de la crisis generada por el coronavirus.
"Aprovechemos la situación para revisar la gobernanza del turismo en España, para dar mayor peso a las ciudades o crear un Consejo español de contenidos turísticos para favorecer la circulación del turismo", reivindicó.
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