Palladium cierra 2021 recuperando el 60% de la facturación prepandemia
Publicada 21/01/22 -Actualizada 15/02/22 02:13h
Palladium Hotel Group gestionó en 2021 una cifra de negocio de 445 millones de euros, lo que supone un 131% más que en 2020 y se ubicó un 40% por debajo de la facturación pre-Covid. Fruto de la evolución y reconversión de algunos hoteles, en 2022 prevén superar las cifras de 2019, año en el que también sufrieron el golpe de la quiebra de Thomas Cook y la crisis de reputación del destino República Dominicana. En mayo abrirán su primer hotel de la marca TRS en el Mediterráneo y comenzarán con las obras del que será el quinto Only You, ubicado en Sevilla. Aunque no hay detalles, trabajan en una nueva apertura con Hard Rock Hotels.
En el marco de FITUR 2022, el presidente de Palladium Hotel Group, Abel Matutes Prats, y el CEO de la compañía, Jesús Sobrino, hicieron un balance del 2021, año en el que la cadena mejoró su comercialización directa, una apuesta que vienen potenciando en los últimos años.
En concreto, en 2021 la venta directa alcanzó un 24% de cuota de mercado, un 70% más respecto a 2019, y se produjo en un ejercicio con un 40% menos de volumen de negocio gestionado respecto a 2019, confirmando el protagonismo de dicho canal
El programa de fidelización Palladium Rewards fue determinante, ya que los clientes afiliados generaron el 67% del volumen de canal directo.
Gestión, aperturas y expansión
En rueda de prensa, Jesús Sobrino recordó que durante el 2021 la compañía abrió cinco hoteles: dos en Sicilia (Grand Palladium Sicilia Resort & Spa y Grand Palladium Garden Beach Resort & Spa), uno en Menorca (Palladium Hotel Menorca) y dos establecimientos de la marca Only You en Valencia y Málaga.
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Respecto a los planes de expansión, Jesús Sobrino ha comentado que "queremos un crecimiento sostenible, de calidad, no abrir por abrir y en destinos en los que exista encaje con las marcas".
Para este año la gran apuesta es el TRS Ibiza Hotel, que será el primero de la marca de lujo en Europa. La apertura del hotel cinco estrellas de 378 habitaciones se producirá en mayo y supondrá el salto de la marca desde el Caribe hasta el Mediterráneo, como publica HOSTELTUR.
Por otra parte, tras la venta de cinco hoteles Ayre al grupo Eurazeo, la compañía potenciará la marca Only You y la intención es seguir incorporando nuevos establecimientos a través de la joint venture que mantiene con El Corte Inglés. En esta línea, este año está previsto que comiencen los trabajos de reconversión del que será el quinto hotel de la marca, el Only You Hotel Sevilla, a la par de seguir analizando distintas opciones en ciudades españolas como Barcelona y de otros países, como Lisboa.
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