Turquía da el sorpaso a España en paquetes turísticos

Destino líder en paquetes turísticos tras la pandemia

Turquía se ha consolidado en 2024 como el principal destino del Mediterráneo en turismo con paquete, al registrar 23,64 millones de viajeros en esta modalidad, frente a los 23,23 millones de España. Aunque la ventaja es ajustada, el dato confirma una tendencia que se inició en 2021, cuando Turquía superó por primera vez a España en este segmento tras la pandemia.

El crecimiento sostenido del turismo organizado en Turquía responde, en parte, al impuso de mercados emisores clave como Rusia, Alemania y Reino Unido, además del atractivo de sus destinos costeros y su competitividad en precio. La lira débil, la buena conectividad aérea y los acuerdos con turoperadores europeos han sido factores decisivos. También ha sido clave la renovación de su planta hotelera.

• Turquía ha construido el 30% de sus plazas hoteleras con incentivos

Según explica el economista turco Erol Karabulut, "los destinos de sol y playa más populares de Turquía son Antalya, Muğla, İzmir y Aydın. Por el número de plazas hoteleras y la intensidad de los vuelos chárter, Antalya ocupa el primer lugar. Por otro lado, Estambul destaca en turismo urbano y cultural".

Mercados emisores: Rusia y Alemania son claves para Turquía

En 2024, Rusia fue el primer mercado emisor para Turquía, con 6,71 millones de turistas y una cuota del 12,75%. Alemania (6,32 millones) y Reino Unido (4,41 millones) completan el podio de mercados emisores.

"Los principales mercados turísticos de Turquía son Rusia y Alemania. Inglaterra ha comenzado a reactivarse en los últimos años. Pero en términos de demanda, ingresos y lealtad al destino, el principal mercado emisor es Alemania. Los Países Bajos y Escandinavia muestran características similares", añade Erol Karabulut. Este experto puso en marcha los departamentos de investigación de organizaciones como la Asociación de Agencias de Viajes de Turquía (TÜRSAB) y la Asociación de Hoteleros del Mediterráneo (AKTOB).

España, por su parte, ha sufrido el retroceso del mercado ruso tras la guerra de Ucrania, lo que ha debilitado su posición en el turismo organizado. En 2019, antes de la pandemia, 1,31 millones de turistas rusos viajaron a España, según Frontur. Tras el inicio de la guerra de Ucrania y las sanciones impuestas por la UE a Rusia, en 2024 solo se contabilizaron 271.000 llegadas de turistas rusos a España, según las cifras de la telefonía móvil.

Cascada Duden en Antalya, Turquía. Fuente: Adobe Stock

Llegadas internacionales e ingresos: Turquía vs. España

Turquía recibió 52,6 millones de turistas internacionales en 2024, frente a los 93,7 millones de España.

Por otro lado, Turquía obtuvo 50.100 millones de dólares en concepto de ingresos por turismo extranjero el año pasado, frente a los 107.000 millones de dólares que facturó España.

Aunque España mantiene todavía una amplia ventaja sobre Turquía en llegadas totales (impulsada por el auge del viaje independiente, al margen de los turoperadores) y en ingresos por turismo extranjero, el país euroasiático gana popularidad en los principales mercados emisores europeos.

El sorpaso turco en el segmento de paquetes turísticos, estratégico para los grandes turoperadores, anticipa una posible reconfiguración del mapa turístico en el Mediterráneo en los próximos años.