Un análisis de Vivi Hinojosa

El Madrid más castizo, nueva Milla de Oro para el turismo de lujo

Los hoteles de lujo han abierto en pleno centro, donde pueden ofrecer experiencias únicas

15 septiembre, 2022
El Madrid más castizo, nueva Milla de Oro para el turismo de lujo
  • Las grandes marcas internacionales que traen un nuevo concepto de lujo han apostado decididamente por el centro de Madrid
  • La expansión de estas marcas se ha vertebrado en torno a los ejes de Gran Vía y Plaza de España, pero también en torno a la Puerta del Sol
  • Nobu, UMusic o Sonder son algunas de las cadenas internacionales que han anunciado su próxima entrada en el centro de la capital

La apertura del hotel Four Seasons de Madrid en septiembre de 2020, según publicó HOSTELTUR noticias de turismo, despertó ciertas dudas por si su ubicación en pleno centro de la ciudad respondería a los exquisitos gustos y necesidades de su clientela habitual. Pero la apuesta le ha salido bien, como lo demuestran las grandes cadenas internacionales que han seguido su ejemplo.

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Primero fue la Gran Vía, que ya en 2015 se hablaba de que estaba llamada a ser una gran avenida de hoteles y comercios; para que sólo dos años después Riu comprara el Edificio España e iniciara así el despegue de otro eje turístico en Madrid con nuevas aperturas hoteleras, la Plaza de España, impulsada también por la remodelación del entorno acometida por el Ayuntamiento.

El hotel Thompson Madrid ha sido el último, por el momento, en abrir en pleno centro de Madrid.

Los nuevos hoteles de lujo que abrían en Madrid se alejaban así del tradicional eje de La Castellana, donde también retomaban su actividad tras una profunda remodelación los grandes que han dominado este segmento en la capital durante muchos años, como los ahora Mandarin Oriental Ritz Madrid o Rosewood Villa Magna.

Las grandes cadenas internacionales han ido poco a poco tomando posiciones en el centro histórico de la ciudad con sus marcas más chic, ubicándose en edificios emblemáticos o representativos que han tenido que reformar íntegramente

No en vano es precisamente en esa zona donde la idiosincrasia madrileña queda más patente, donde confluyen las características diferenciales del destino, lo que facilita que estos hoteles del nuevo lujo puedan ofrecer a sus clientes experiencias únicas y exclusivas que sólo se pueden vivir aquí.

Así lo ha percibido Hyatt, que la pasada semana abrió su primer hotel Thompson de Europa a sólo unos pasos de la Puerta del Sol, en lo que ya definió como la nueva Milla de Oro de la capital.

Pero sólo ha sido la última apertura… por el momento, ya que antes de ella otros grupos nacionales e internacionales anunciaron su entrada:

- UMusic Hotels desembarca en España de la mano de Silicius

- La cadena de Robert de Niro desembarca en Madrid junto a Millenium , aún sin fecha prevista de apertura.

- Sonder crece en España con dos nuevos hoteles en Barcelona y Madrid, que en el caso de la capital abrirá a finales de 2024.

- El hotel The Madrid Edition recibirá a sus primeros clientes el 1 de abril

- Abre el primer hotel de OD en Madrid tras una inversión de 35 M €

- Uno de los edificios icónicos de Madrid será hotel de lujo

- Catalonia suma un nuevo hotel en Madrid

Y no sólo está en el punto de mira de las cadenas, sino también de inversores de otras modalidades alojativas como los apartamentos turísticos, que en algunos casos se estrenan en el campo hotelero:

- SmartRental Group estrena marca hotelera con el Akeah Gran Vía

- Líbere Hospitality suma dos complejos de apartamentos en Madrid y Málaga

Madrid está de moda, por fin ha abierto la puerta a grandes marcas internacionales, que han descubierto un filón en el centro más castizo para ofrecer a su clientela más exigente un turismo experiencial con actividades que sólo se pueden vivir aquí, claves para el nuevo lujo.

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