Marriott International lanza una marca de gama media para EMEA

Esta nueva marca está ligada a la estrategia de la compañía de ganar presencia en la escala media asequible, ya que recientemente han lanzado City Express by Marriott en Caribe y América Latina, y también StudioRes en Estados Unidos y Canadá.

La marca Four Points Express by Sheraton tiene tres hoteles firmados en Reino Unido y Turquía. Fuente: Marriott International.

“Estamos encantados de impulsar el crecimiento de escala media de Marriott International con el lanzamiento de Four Points Express by Sheraton. Esta nueva marca ha sido cuidadosamente investigada, diseñada y localizada para brindar a los viajeros de nivel medio los fundamentos de una estadía que satisfaga el propósito de cada viaje al precio adecuado”, ha dicho Satya Anand, presidente para Europa, Medio Oriente y África (EMEA) de Marriott International.

De acuerdo a los datos de la cadena, la gama media es un segmento que tiene casi 1,2 millones de habitaciones en la región EMEA, “y el 68% de ellas no tienen marca”, por lo que supone una oportunidad para Four Points Express, que ofrece el sistema de distribución y el programa de fidelización de Marriott International.

Marriott International sostiene que en EMEA hay 1,2 millones de habitaciones de gama media y el 68% no tienen marca. Fuente: Marriott International.

Primeros hoteles

Está previsto que el primer hotel de la marca abra sus puertas en 2024 en Reino Unido. El Four Points Express by Sheraton London Euston contará con 201 habitaciones luego de una importante renovación de la propiedad actual.

A su vez, en Turquía se firmaron dos hoteles: el Four Points Express by Sheraton Antalya Lara, cuya conversión comenzará a finales de 2023 y ofrecerá 52 habitaciones; y el Four Points Express by Sheraton Bursa Nilüfer.