Barceló, Meliá y Riu disparan su audiencia diaria online

Entre las páginas de alojamiento más visitadas destacan cadenas de hoteles como Barceló, que recibe más de 1 millón de visitantes mensuales y que experimenta un aumento de audiencia del 31% respecto al año pasado.

Por su parte, Meliá registra más de 900.000 usuarios con un destacable incremento del 13%. Pero, sobre todo, resalta el gran crecimiento de la audiencia digital de Riu: un 45% respecto a 2024, rozando ya los 700.000 usuarios mensuales, destaca el informe.

Los datos recopilados por GfK DAM muestran una tendencia al alza de la reserva directa. "Las webs de las cadenas hoteleras están viviendo un notable crecimiento de usuarios", asegura.

“En un sector tan competitivo y profesionalizado como el turístico, los propios suministradores del servicio cada vez fomentan más el canal directo. De esta forma, asistimos a un crecimiento del atractivo de las cadenas hoteleras, que controlan de forma directa la relación con el cliente”, explica David Sánchez, director de GfK Media.

Top 20 sites de búsqueda de alojamiento en España. Métricas: Usuarios únicos mensuales (UU) y Audiencia Media Diaria. Periodo: media abril-mayo-junio 2025. Fuente: GfK DAM

Los primeros del ranking

El ranking de las 20 plataformas más visitadas por los usuarios de Internet en España para buscar alojamiento está liderado por Booking con una audiencia mensual que supera los 14 millones de usuarios únicos, un 8% más que el año pasado. Además, hay 1 millón y medio de personas que la utilizan todos los días.

Airbnb se ubica en segundo lugar con más de 4 millones de personas que acceden al mes, lo que se traduce en un crecimiento del 10% frente a 2024.

Por su parte, también resalta la presencia de metabuscadores, que también gozan de una gran acogida entre la población española, como es el caso de Skyscanner, Kayak, Trivago o Google Travel, entre otros.